外卖logo设计需要哪些要素？

传统餐饮的logo可以随意选择色彩，但外卖店的logo务必使用具有视觉震撼力的色调搭配。传统餐饮的logo追求完美文化底蕴和品位，但外卖店的logo务必以直接表述为本。传统餐饮的logo可以挑选复杂设计，并包含招牌所有信息内容。外卖店的logo务必简易直接、篇幅少、字的笔画粗，数据也尽量少。

如果让你提及几个餐饮品牌logo设计，你能联想到什么？麦当劳、肯德基、星巴克咖啡、赛百味等都属于外卖类型。而主食品牌，即便是大家特别喜爱的知名品牌，也许难以想起他们的logo，甚至连他们是否有logo都难以想起。这是因为外卖必须引人注目、辨识度提高的logo来协助消费者迅速作出选择。

然而，当人们对快餐需求达到一定程度时，他们可能甚至没有时间出去吃饭，因此成为了外卖店的顾客。我们首先从情景鉴别、审美观取向和复杂性三个层面分析传统餐饮logo与外卖logo的不同规定，然后归纳外卖logo设计风格的差别。

情景鉴别。传统餐饮logo与外卖logo的情景辨别存在本质差别。在一条街或一家大型商场的楼层，很可能有一二十家传统餐饮。访问这一二十家餐饮通常需要一两分钟时间。我们可以测算出，客户平均在各家餐饮门口停留时长约为510秒，这段时间客户有足够时间来观看店里的招牌。更何况，在逛街购物时，客户已经享有休闲时光，手头上应该不可能有应急事项要解决。因此，即使传统餐厅的名字再长，logo再繁杂，客户也不会错过其中的内容。

外卖店的消费情景已经完全不同。通常，客户在翻阅外卖app上的门店信息和内容目录时，急切寻找一家看似可靠的外卖店来解决充饥问题。这时，客户自然期待选择的过程越少越好，最好只需一秒钟就能选中目标店面。然而，外卖app上的商家众多，消费者通常不太可能将专注力放在每家店面的广告牌上。调研数据显示，只有颜色冲击力特别强烈的店面logo才能在短时间内成功引起客户注意。这些过度追求完美复杂、精雕细刻的logo即使是著名品牌，也很可能会被消费者忽视。

审美观取向。传统店的广告牌设计通常更为迎合特色菜的特点，如西餐厅、日餐以及地区特色菜等。这些设计旨在让消费者提前感受到餐饮的特色菜和设计风格，对餐饮技术专业水平有信心。餐饮顾客的需求大多是享受特色美食，他们会精心挑选餐饮，因此店家不应该放弃一切能帮助顾客作出决定的细节。然而，对于外卖店来说，logo的美与丑与店面销售量没有很大关联。因为外卖店需要在竞争激烈中获得客户，所以不需要内敛，直接将自己的工作内容写在logo上就好了。

复杂性。许多传统餐饮品牌不仅有中文名、英文名、logo，甚至还有广告词。这样的广告牌放进商业步行街或大型商场里完全没有问题，使用者在经过时就能掌握餐饮信息内容，也可以保证不容易外流，本来应当归属于餐饮的客户。